Unité de mesure du coût d’une campagne publicitaire.

Contrairement au CPM, l’annonceur ne paie que si l’internaute clique sur son espace publicitaire (bandeau ou lien). Si le bandeau est affiché mille fois et que ces mille affichages ne génèrent que 100 clics, l’annonceur ne paye que pour ces 100 clics. Le coût du clic est, dans une immense majorité des cas, fixé par un système d’enchères en ligne.

Source Dictionnaire en ligne : CPC - Coût Par Clic - Cost Per Click

Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent.

Le search marketing a pour particularité de s’adresser à des internautes qui recherchent une information, un produit ou un service sur Internet. Cette démarche active et volontaire de la part des cibles les rend particulièrement réceptives au message.

Source Dictionnaire en ligne : SEM - Search Engine Marketing

DART est à l’origine le nom de l’adserver conçu par la société DoubleClick. Ce nom désigne aujourd’hui tout une série de solutions technologiques développées par DoubleClick (solutions d’adserving et d’emailing notamment).

Lancées dès 1996 par la société DoubleClick, les solutions d’adserving DART font partie des plus anciennes et des plus répandues du marché.

Cet outil est utilisé par les éditeurs, les régies publicitaires, les agences de publicité et les annonceurs pour programmer, suivre et optimiser des campagnes de publicité on-line.

Ce type d’outil permet, en effet, de diffuser des bandeaux publicitaires, de toute sorte, sur un site Internet via l’insertion de tags dans le code HTML des pages. Ces tags appellent automatiquement différents bandeaux publicitaires, programmés via une interface unique, selon des règles paramétrables : volumes, dates, ciblages de différentes sortes, capings (limitations du nombre de visualisations d’un bandeau publicitaire par une même personne)…

DART délivre en outre des rapports de statistiques (volume d’impressions, taux de clics…) sur lesquels les éditeurs et les annonceurs s’appuient pour optimiser les performances d’une Campagne et pour valider sa facturation.

Source Dico du net : DART - Dynamic Advertising Reporting and Targeting