Le marketing basé sur les moteurs de recherche est un secteur en progression rapide soutenu par les sociétés dont le développement s’appuie sur Internet. Ces entreprises y ont trouvé de nombreux avantages :

• Ciblage elevé - le search engine marketing est une des meilleures formes de marketing directi. En effet il apport une technologie permettant d’atteindre une base de prospects idéale juste au moment où ces derniers sont en recherche active d’un produit ou d’un service

• Réactivité - puisqu’un site web peut être ciblé au moment même ou un utilisateur est à la recherche d’un achat, les taux de réponse liés à cette activité peuvent être très élevés. Ces derniers sont évidemment fortement influencés par la capacité du site à convertir ces prospects en clients

• Faibles coûts d’accès - il est possible de démarrer une campagne de search marketing à partir de budgets très faibles pour tester le marché ou démarrer l’activité à faibles coûts. Les coûts de search marketing devraient même désormais faire partie intégrante du business plan de site web pour accompagner sa mise sur le marché et son développement. Lorsqu’il est utilisé judicieusement, il permet à de petites entreprises d’entrer en concurrence avec de grandes entreprises leader sur leur marché.

• Facilité de mise en oeuvre - bien que l’optimisation d’un site web puisse prendre des mois pour avoir un impact significatif, la mise en place d’une campagne au clic peut être mise en place en un jour et générer des résultats en quelques heures

• Flexiblilité - les campagnes au clic peuvent être ajustées et développées en tenant compte des résultats observés, apportant ainsi un degré de flexibilité unique

• Mesurable - c’est un des avantages les plus remarquables, le search marketing peut apporter une quantité de données sur la performance obtenue permettant des niveaux d’analyse exceptionnels et donc une amélioration substantielle des résultats.

• Efficient - toute campagne marketing devrait générer un retour sur investissement positif, et le search engine marketing n’a eu cesse de prouver qu’il permettait de réaliser de meilleurs résultats que les canaux traditionnels online et offline

Bien que les avantages énoncés ci-dessous puissent paraître clairs et aisément démontrables, il est aussi vrai qu’il peut être très difficile et hardu d’atteindre des résultats probants. Une campagne de search marketing n’a de sens que si elle s’étale dans la durée entre 6 et 12 mois et qu’elle ait fait l’objet de nombreuses itérations d’améliorations . Ces optimisations successives sont consommatrices de temps et nécessitent une pratique que seule une agence spécialisée peut acquérir au fil de ses diverses expériences.

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